El mayor desafío del fútbol femenino latinoamericano ya no está en la cancha
Por Mito Dona Cruces Durante muchos años pensamos que el principal reto del fútbol femenino en Latinoamérica era el talento. Que necesitábamos mejores jugadoras, más niñas practicando el deporte o selecciones más competitivas para cerrar la brecha con…
El logo en el uniforme no vende…
Por MercadeoDvo .- Cuando hablamos del patrocinio en uniformes deportivos, muchas conversaciones siguen girando alrededor de una sola pregunta: ¿Cuántas personas vieron el logo? Sin embargo, la pregunta correcta debería ser otra: ¿Cómo influye esa…
Del Endorsement Economy al Partnership Economy: la nueva era del patrocinio de atletas
Por Mito Dona Cruces . – Durante muchos años, los contratos de patrocinio entre marcas y atletas respondían a una lógica bastante simple. La marca pagaba por utilizar la imagen del deportista y, a cambio, obtenía presencia en campañas, eventos,…
Patrocinios locales, para proyectos deportivos
Por Mito Dona Cruces .- Uno de los mayores errores que cometen clubes, ligas y eventos deportivos en Latinoamérica es intentar venderle a una empresa local exactamente el mismo patrocinio que compraría una gran marca nacional. La mayoría de los…
¿Qué está pasando con las mujeres y el Golf?
Por MercadeoDvo .- Durante décadas, el golf fue percibido como un deporte tradicional, con una audiencia madura y predominantemente masculina. Sin embargo, pocos deportes están viviendo una transformación tan interesante como la que experimenta hoy esta…
El valor real de la oficialidad
Cuando una marca se convierte en el producto oficial de un equipo, una liga o una competición, no solo obtiene exclusividad comercial. Obtiene algo mucho más valioso: una transferencia de confianza y afinidad desde la propiedad deportiva hacia el…
El “nuevo” ROI en patrocinios deportivos
Por Mito Dona Cruces . – Durante años, el patrocinio deportivo se ha apoyado en métricas que parecían suficientes para justificar una inversión: alcance, impresiones, rating, espectadores potenciales o interacciones en redes sociales. Sobretodo…
El patrocinio de atletas en LATAM
Por Mito Dona Cruces .- En Latinoamérica, muchas marcas todavía abordan el patrocinio de atletas desde una lógica extremadamente táctica. El objetivo suele reducirse a visibilidad inmediata: publicaciones en redes, presencia de producto, asistencia a…
Deporte latinoamericano y su dependencia del Estado
@MitoDona .- Hay una dinámica en el deporte latinoamericano que rara vez se analiza con suficiente profundidad: la presencia del Estado como patrocinador. No desde su rol institucional tradicional, sino como actor comercial, a través de gobiernos…
Responsabilidad social empresarial y el deporte
Por Mito Dona Cruces .- Mientras más avanzo en proyectos deportivos, más evidente me resulta algo: la responsabilidad social asociada al deporte dejó de ser un “extra” reputacional para muchas marcas. Hoy se está convirtiendo en una plataforma concreta…