@MitoDonaCruces No tenía planteado escribir nada. De hecho tengo muchísimo tiempo sin escribir algo en esta plataforma. Así que creo que esto es más producto de la cuarentena, que de otra cosa. 11:06pm. Día 12. Pero bueno, es la parte más trivial y superficial, de las cosas terribles que se están viviendo en más de 150 países, con esta crisis del Covid-19.
¿Cómo será el deporte después de esto? De eso voy a escribir. Porque no imagino como será la vida. Si todo está cambiando o ya cambió ¿cuáles serán los cambios más dramáticos en nuestro día a día?. Ni idea. Confieso que hasta temo algunas cosas, sobretodo el impacto económico que el mundo entero tendrá que afrontar. Y que en algunos países, especialmente los menos desarrollados o con economías menos robustas, ya se comienza a palpar.
Entonces, hablemos de lo que creo que ocurrirá con el aspecto del mercadeo deportivo en el que tengo más para aportar, por mi experiencia hasta ahora.
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- Acuerdo vigentes de patrocinio: Muchas marcas tienen acuerdos vigentes con atletas, equipos, competiciones, ligas, eventos. Lo más común hasta el momentos es posponer las fechas en las que se debían disputar las competiciones. Esto afecta la exposición de los atletas y equipos. Y por ende la presencia de la marca. Pero en esta situación, especialmente si en realidad estás construyendo una relación duradera con el sponsor/equipo/atleta, lo ideal es conversar y buscar un escenario de entendimiento. La marca seguramente querrá recuperar los espacios de presencia perdidos. Y el atleta/equipo también debe intentar mantener al sponsor, sin afectar su producto, pero entendiendo que se aproxima una reducción notable en la inversión de las marcas en el deporte.
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- Disminución de patrocinios: es casi obvio que el número de empresas patrocinantes del deporte y el monto que invierten, disminuirá dramáticamente. En mi opinión incluso hasta 2022. He dicho en algunas conversaciones que no hay que ser experto en economía para preveer esto. Si el desempleo crece, fruto de los recortes en costos de las compañías y disminuye el gasto de la gente, que tendrá que enfocarse en sus prioridades. Esto afectará los ingresos por ventas de las marcas, que ajustarán sus presupuestos, siendo lo primero que recortarán (siempre es así) el monto proyectado de publicidad y mercado, incluyendo patrocinios. ¿En cuánto disminuirán los patrocinios? Es difícil preverlo. Pero, yo estaría muy pendiente de las cifras de desempleo y PIB del país, para plantear escenarios.
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- ¿Partidos sin público? Escuche una charla de Mark Cuban en el evento de Sport Techie, donde explicó muy bien cuál podría ser el enfoque de la NBA y probablemente de las ligas más importantes del mundo, de cara al acceso de público a los juegos. Es difícil imaginar que, incluso en un escenario de disminución de la cantidad de contagios por el virus, los países se puedan permitir tener a 10,15,20 mil personas concentradas en un gimnasio o estadio. Dicho eso, Cuban dió varios escenarios bien interesantes. El primero es que posiblemente se levanten protocolos para revisiones especiales del público, antes de ingresar a los recintos. Y lo comparó con los cambios que se hicieron después del 9/11, de cara a las amenazas del terrorismo. El segundo escenario, en el que no hay público, habló sobre potenciar los streamings. Y dar ese paso adelante, para “personalizar” esas transmisiones de cara a las necesidades de públicos específicos. Un streaming para gente de menos de 25 años, otro streaming tradicional, otro pensando en personas que estén haciendo apuestas, etc. Súper interesante.
¿Uds qué opinan? ¿Qué ven venir?
De más está decirles que en estos momentos, la preocupación principal de todos debe ser cuidarnos, mantenernos en casa y seguir las indicaciones/recomendaciones de las autoridades sanitarias de nuestros países. Sólo así, lograremos superar este reto enorme. #QuedateEnCasa
